1. 合法性原则： 申请者不得购买自己不能够合法使用的联合实名服务。申请者对某一联合实名服务的购买申请即构成其向我们做出的其有权进行购买且不侵犯第三人权利的承诺和保证。一经我们要求，申请者应提供国家相关管理机构（指国家工商行政管理部门、商标管理部门、民政部门、国家编制机构及其他法定名称登记管理机构）的登记结果等证明材料；如果申请者不能提供上述证明材料，我们有权拒绝申请者提出的购买联合实名服务的申请，或中止/终止其已购买的联合实名服务的提供。申请者应当合法申请联合实名服务，不得利用联合实名服务进行侵权等违法行为；否则我们有权随时终止服务并不退还服务费用余款。
2. 名副其实： 申请购买的联合实名必须和其对应的网站/网页内容一致或有足够的相关性。
3. 先收费后开通： 联合实名服务开通后，申请者即获得该联合实名服务对应的商业信息搜索结果中的使用权，服务期满前任何其他人将不能再购买联合实名服务对应的商业信息搜索结果中的使用权。
4. 相关使用权：王牌服务开通后，申请者即获得该王牌服务对应的商业信息搜索结果中最顶端的位置在服务期内的使用权，服务期满前任何其他人将不能再购买王牌服务对应的商业信息搜索结果中最顶端的位置使用权。（价格为3000元/年及3000元/年以上的王牌在原服务到期前7天可以进行续费申请）
5. 先付费先获得：当多个申请者同时申请购买同一个联合实名对应的商业信息搜索结果中的位置，并且都符合本购买须知时，先付费者将获得该联合实名的服务。
6. 申请者对网站或网页的使用权： 申请者应当对联合实名指向的网站或网页拥有所有权或使用权，否则非经网站或网页所有人书面同意，不能购买。

联合实名只能是由中文单字、英文字母、数字及半角符号（）－ ！构成的任意单词、词组、语句，最多可以有18个字符（每一个字母、数字、汉字、符号均按一个字符处理），不得包括<>？. / ：& ，等其他无实际意义的全半角标点符号。